乐鱼官方网站-小红书，收留美国人
文：角爷 来历：金角财经（ID: F-Jinjiao) 2025年的第一场泼天流量，落到了小红书的头上。 因为TikTok间隔禁令生效仅剩5天，且仍未看到任何起色，年夜量自称tiktok refugee（洋抖灾黎）的美国网友，翻山越海奔赴小红书注册。仅用3个小时，就把小红书于美区排行榜的下载量，从200名开外硬生生拉到了排名第一。 而海内小红书用户，早上起来打开一看，发明首页居然被美国网友给占领了，不由发出配合的疑难：“这把我给干哪来了？” 比拟之下，还有是股平易近们反映更快，A开盘后，小红书观点股直接涨停，午后涨势扩展，能涨停的险些都涨停了。 紧接着，“中美网友年夜联欢”的段子满天飞，有中学生哀求美国网友帮做完形填空的；有中国网友暗示要想于这待下去必需交税：天天一张可爱猫猫狗狗图；虽然各人暗示都是好伴侣，可是美国网友骂美国男的，中国网友骂中国男的…… 狂欢之下，国人心中也冒出了许多疑难：为何美国网友会选择小红书？为何小红书可以实现表里共通？以和，对于在小红书来讲，这场泼天流量毕竟象征着甚么？ 点击下方手刺，存眷金角财经，咱们将为你剖析更多社会热门，拆解经济事务暗地里的逻辑。 对于在小红书来讲，这场泼天流量，确凿不于预料以内。 起首是TikTok早已经为此做好预备，早于两个月前的11月12日，TikTok美国官网就公布买通TikTok与Lemon8之间的账号及内容同步功效，创作者可以经由过程TikTok账号直接拜候Lemon8，并把内容同步分发已往。如文章开首图片所示，Lemon8的下载量排名仅次在小红书。 Lemon8在2020年开始于日本推出，前身名为Sharee，四年来慢慢拓展至美国及东南亚。Lemon8的产物形态近似初期的TikTok，但保举内容经由过程双列信息流展示，又十分近似小红书，用户可以经由过程平台上提供的拼图、滤镜、殊效、贴纸及文字模板等东西分享值患上保举的产物、经验等，涵盖美妆、时尚、旅行等多个范畴，是以也被中国网友称为“小黄书”。 谁能想获得，小黄书预备了这么久，倒是为小红书做了嫁衣。 有一种注释是，既然TikTok都要被封禁了，那末Lemon8可能也有近似危害，还有不如另选一个社交平台。据财新报导，来自犹他州的Sarah暗示，之以是没有选择去Lemon8，是由于它一样出自字节跳动，偏偏是美国当局要封禁的对于象。 更值患上玩味的是，她从TikTok上相识到小红书（Rednote），“各人都说这是咱们要去的新处所，也是咱们鄙视当局的一种方式，他们由于数据可能流向中国而封禁了TikTok，以是咱们来这里直接给他们！” 这段颇为直白的注释，也间接申明了tiktok refugee（洋抖灾黎）为何没有选择美国本身的社交平台，好比Facebook、Instagram之类的，由于他们不于乎一款运用是否为外国实体所有，就因此此来表达对于“TikTok政治化”的不满。 这么说来，小红书好像只是命运好，就像被年夜奖砸中了同样。但现实上，小红书能借到此次的泼天流量，有一个很是主要的条件：没有数据断绝。 更易理解的说法是“全世界同服”：于海外运用市肆下载的小红书APP，及海内是统一款产物。这是由于小红书降生之初是遇上了跨境电商盈余期，定位海外购物UGC（用户原创内容）社区，就是俗称的“海淘”，相称一部门用户都是留学生群体，自己海外用户及内容占比就许多，以是从来就没有像抖音及TikTok同样做数据断绝。 并且有不少创作者还有会从小红书上搬运或者者借鉴穿搭、美妆类内容发布到TikTok上，为小红书积攒了必然知名度。当前于TikTok上，带有#xiaohongshu（小红书）标签的短视频已经经跨越13万条，多为用户搬运内容。 还有有一点偶合，就是小红书近来恰好改版，把视频界面的点赞、保藏、评论按钮移到了右边竖排，与抖音近似。“一群美国人进来看到这个第一眼Pinterest，点进去Instagram，同等下TikTok，玩起来Reddit的App，预计要上瘾。” 到今朝，名为“tiktokrefugee（tiktok灾黎）”的话题下，1月13日下战书的条记数目还有只有2000多条，总阅读量约39万，但截至发稿，该话题下的条记数目已经经跨越6万，总阅读量跨越2700万，同时还有有超85万的会商量。 此外，于名为“tiktokban”的话题下，此刻也有约1.2万条条记，总阅读量跨越了1000万。 这场泼天流量中，也同化着许多隐忧。 据财新报导，于一个集中了50名“TikTok灾黎”的小红书群聊中发明，有创作者账户由于条记内容不测触发平台审核红线而被冻结，一位美国创作者评论称，“这是个于中国运营的APP，以是对于用户发布的内容有更多的限定及法则。” 对于在中国人来讲，这类环境已经经司空见惯，但对于在这群远道而来的tiktok refugee（洋抖灾黎）来讲，生怕只会露出“黑人问号”的心情。 有小红书用户反应，已经经看到不少有关政治、宗教的敏感问题，觉得小红书的审核要瓦解了，预计小红书的员工这段时间患上加班了，股东及高管们可能也是一边高兴，一边畏惧。 由于就于第一天，小红书的第一个受害者就已经经呈现了，中国人必定想不到的，这小我私家居然是“马斯克的母亲”。于马斯克母亲梅耶马斯克小红书账号底下，忽然呈现了年夜量美国网友评论，称她为“险恶的女人”，中国网友于中国app上猝不和防线围不雅了一场美海内战。 这几多就有点让国人难堪了，虽然马斯克此刻可能还有不克不及算是中国人平易近的老伴侣，但也算是中美之间相称主要的传发话器。假如说这第一个受害者的话题还有委曲可以轻忽，那末以后还有会发生甚么不受节制的话题，生怕对于小红书来讲，从泼天流量酿成池鱼之殃，也不是不成能。 现实上，海内的小红书也确凿没做好对于外开放的预备，不仅没有外国人注册的选项，并且连翻译功效都没有。 没有翻译帮忙，也呈现了许多“中式英文”交流的名排场： 对于在小红书来讲，可能最年夜的感想就是“居然就这么莫名其妙的出海乐成了”？ 2021年起，小红书最先试水海外市场，历经多个阶段，陆续推出过Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多款社区运用。这些运用于差别地域摸索差别功效及方针市场。好比小红书于日本试水时尚及户外；于东南亚测验考试海淘购物；于北美测验考试家居等。 今朝环境来讲，小红书出海其实不能算乐成，Uniik及Catalog已经经住手运营，其他运用也没有做到像TikTok如许的巨年夜影响。 不外话说回来，这固然不克不及算是出海乐成，不出不测的话，这泼天的流量，来患上快，预计去患上也快。 至在有网友建议：中国网友（Chinese）白日用，美国网友（American）夜里用，真正实现早C晚A。只能说抱负很饱满，实际很骨感，笑一笑就算了。 这场泼天流量对于在小红书最年夜的意义，多是让小红书的声量终究匹配上本身的实力。 于很长一段时间内，小红书都不被认为是主流互联网平台，而于电商贸易化上的屡战屡败，也让外界的感官始终是平平无奇，直到方才已往的2024年，将近年满12岁的小红书才真正一举成名。 开始是来自FT的报导，称小红书于2024年一季度的收入已经经年夜涨到了10亿$，净利润也有2亿$了。这是甚么观点呢？2023年同期净利润还有只有0.4亿美元。 到了12月份，来自彭博的报导称，小红书2024年的利润已经经到达10亿$，同比翻倍，正于为IPO做预备。报导认为小红书增加暗地里，是其对峙内容真实性的主要计谋。平台上90%的内容是由用户原创天生的这一事实，于市场研究中获得了印证。为冲击虚伪评论及品牌假充者等征象，并承诺限定误导性及过分加工的内容发布，公司采纳了一系列办法以确保用户的社区质量与靠得住性。 除了了赚钱能力发作，于数据体现上，小红书已经经年夜有逾越baidu的趋向。有公然数据显示，小红书的站内日均搜刮量已经经到达6亿次了，跨越了baidu的一半。有阐发对于比认为，抖音的日均搜刮次数27亿+，早就跨越baidu了，但一般不拿抖音当通用搜刮的竞品对待，并且小蓝词这类非自动输入型的搜刮占比很年夜，小红书及微信是最直接吃失baidu流量的，小红书此刻有1/3的用户打开App就是为了搜刮某个信息，这个及baidu的场景堆叠度很是高。 “按此刻的增速看，再过几年小红书就是海内第一年夜搜刮引擎了”。 就于前段时间，小红书于2025年WILL贸易年夜会上吐露的旌旗灯号，也确定了将继承沿着强化“搜刮”的价值进步，进一步与传统电商平台买通接口，从电商行业或者者说消费行业挖掘流量，以此举行更多的告白模式变现。 也就是小红书再也不彻底执着在本身成长电贸易务，而是拔高平台内容的“外溢价值”。外溢价值值患上被商家器重的合理性是，于线上，许多消费者的举动路径是，于A平台吸收信息，于B平台与人会商，于C平台搜刮，然后，于D平台下单了。 听起来有点绕而传统，可是这类打法正于成为多个内容平台的共鸣。包括B站、腾讯告白于内的平台，都于朝这一标的目的发力，都于给告白主们夸大一个观点——内容的“外溢价值”，即告白投放于所投放平台以外孕育发生的转化价值。 就于前不久，小红书贸易化团队发布的《2024小红书搜刮推广白皮书》显示，小红书月活用户（今朝为3亿摆布）中，70%存于搜刮举动，88%的搜刮举动是用户自动倡议。 这申明，小红书搜刮是属在强消费决议计划场，是用户对于某件商品或者者某个游览线路已经有兴致的条件下，再来小红书看条记、做作业，举行相干决议计划，这是小红书搜刮的差异性地点，也是小红书最值钱的焦点资产。 假如说于这个历程中，还有有甚么不测发生的话，无非两点： 一是小红书怎样应答用户的告白贴以和黑灰产，近来一次年夜面积封号，致使不罕用户诉苦“误伤”，相干话题还有冲上热搜榜，假如处置惩罚欠好一定会影响小红书内容的真实度及价值度。 二是小红书怎样应答AI搜刮，不少AI运用东西已经经替换了传统搜刮方式，早晚会盯上小红书，是被时代的海潮冲毁，还有是找到进化的标的目的，小红书还有没有拿出充足的技能硬实力。 但无论怎么说，小红书这两年算是翻了身，这场泼天流量也带来更多的存眷及声量，对于在本年可能的IPO来讲也算是锦上添花的助力。 这也足以证实，只管挪动互联网成长二十余年，AI技能日月牙异，但咱们依然找不到一个充足好用的搜刮东西。
